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中国综艺节目成豪门之争 选秀变大片耗资超千万


[日期:2009-12-01] [字体: ]

    从一枝独秀的“超女”到蝴蝶效应般的各大“秀”场,2009年中国电视综艺节目的竞争进一步升级和白热化。在这种背景下,传媒市场必将发生新的洗牌、分工和规则再造。

     大规模海选,高强度现场直播,整合营销式的立体宣传,决定了真人秀时代的娱乐节目需要的不仅是技术和创意,更是财力、人力、资本等综合实力的比拼。

     如2006年东方卫视《加油!好男儿》制作成本1000多万元,为节目宣传与其他媒体置换的广告约3000万元。2007年,大型真人秀节目的投入再次升级,有报道称,湖南卫视为《快乐男声》节目宣传与其他媒体置换的广告约5000万元,加上节目投入,《快乐男声》的投入应在6000万元以上,而进入2009,选秀节目的制作成本门槛都已经超过千万,“这等于是电视界的‘大片’,舍不得投入就不会有产出。”江苏卫视某制片人对记者说。

     中国电视娱乐节目在经历了2000年各家电视台一哄而上、2003年央视重新崛起、2005年“超女”引发竞争升级之后,城市电视台制作力量薄弱,在2006年已逐渐退出竞争,弱势的省级卫视也逐渐被边缘化。未来中国娱乐电视将成为“豪门”专利。2009年真人秀节目在全国范围内真正有影响力的不过三四家。对于缺金少银的地方电视台而言,这是一道跨不过的高门槛。大投入当然带来大产出。2005年《超级女声》的火爆带动了湖南电视台的广告收入,湖南卫视综艺娱乐节目广告投放额为8.39亿元,单蒙牛一家的冠名费以及后续支持就达9400万元,2006年4月15日,《超级女声》举行广告招标,仅凭20个标的物就揽入1.3376亿元,优秀娱乐节目对广告主的吸引力可见一斑。

     在可以预见的未来,中国电视综艺节目的制作,将演变为一场以资本为后盾的豪门之争,几大卫视的竞争背后真正的操手将是资本和实力。

     新闻、电视剧、综艺节目向来是三分荧屏天下,目前国内各大卫视新闻和电视剧的竞争已经进入了白热化阶段,相比之下,综艺节目自从选秀大热后,便一直陷入低谷,除了《快乐大本营》这棵常青树外,叫好又叫座的综艺节目几乎难觅踪迹。不过,眼下一股全新的综艺旋风正悄然刮起。多档综艺节目在今年暑期档闪亮登场,和以往的“一窝蜂”不一样,这轮综艺节目的竞争明显呈现差异化,各家电视台纷纷开发资源创办新型综艺节目,有望迎来荧屏百花齐放新局面。

 

     综艺出击,特色为王

     ●开发“零点黄金档”

     安徽卫视打造《非常静距离》

     明星永远是综艺节目不可或缺的主角,从目前记者了解到的几家卫视的筹备情况看,也的确如此。

     在电视剧播出方面独占鳌头的安徽卫视,为了进一步强化其晚间时段的优势,有意将零点打造成黄金档,开办了新节目《非常静距离》,每周一至周四的晚间零点播出,节目定位为以主持人为中心的访谈类节目。主持人李静在内地娱乐圈人脉很广,而她也以轻松且不失深度的访谈风格受到观众的喜爱,之前由她主持的《超级访问》已经培养了很多观众。

     这次与安徽卫视合作的《非常静距离》,时段安排在晚间零点档,收视群定位为白领,节目带有明显的美式“热”谈话风格,人生故事、情感故事将作为访谈节目的切入点,嘉宾选择紧贴娱乐圈热点,并与卫视重点剧目及大型活动互动,节目现场更有劲爆的DJ即兴创作,激活观众的参与热情。

     ●股票也成综艺元素

     节目形态更加丰富创新

     除了传统的歌舞式综艺外,这次新掀起的热潮里,节目的形态丰富了许多,尤为值得一提的是,股票竟然也成为综艺元素。湖北卫视每周一至周五晚推出全新的财经综艺节目《玩赚数据》,把股票资讯当成娱乐元素。不过,可千万别以为这只是一档娱乐节目哦,由于节目是深圳证券信息有限公司与湖北卫视联合打造的,所以拥有深交所独家的数据库,节目组希望用数据告诉投资者股市真相,在娱乐之余为投资者做最好的投资参考。

     6月18日改版的东方卫视曾一口气推出了七档大型综艺节目。不过这个阵容在维持了不足一个月后被“动刀”,收视率较低的时装类节目《天裁爱美丽》遭遇停播,取而代之的是受到各方好评的以合家欢为特色的世博综艺节目《全家都来赛》。目前,该台老牌节目《舞林大会》收视率始终保持在全国卫视前三名,节目也顺利进入到台湾地区的主流频道播出,市场和口碑双丰收。另外,《笑林大会》和《加油!东方天使》等节目也因为形式新颖得到了观众的充分认可。

     ●各地观众唱主角

     将草根娱乐进行到底

     凭借K歌节目为年轻观众所追捧的浙江卫视,此次推出了全新综艺节目《爽食赢天下》,每周一晚播出。制片人冯军在接受采访时表示:“以前的美食节目主要是介绍做菜的方法,局限是味觉观众无法感知。《爽食赢天下》将美食和综艺结合,不局限于味觉,而是打造最好看、最好玩、最好吃的综艺节目。而且节目是到全国各地进行外景录制,每周都能形成一个话题。虽然外景节目意外比较多,但这些意外也会成为看点。”冯军表示,该节目不会主打明星牌,而会将全国各地的观众与节目深度融合,通过美食这样一个与大众息息相关的载体,让观众成为节目的主角,具有强烈的参与性。

     冯军表示,模仿力强而创新力弱,缺乏培养新节目的耐心,是国内综艺节目的最大问题。目前国内综艺节目同质化严重,冯军最担心的就是模仿者太多,会让节目速朽。浙江卫视有关负责人认为,“全民娱乐”和“草根娱乐”仍是综艺节目发展的方向,“老百姓的表现欲越来越强,对综艺节目的参与度也越来越高,因此注重互动性、参与性依然是综艺节目的发展方向。”

     ■放眼天下

     这些综艺节目也很红

     ○中国香港:明星综艺很盛行

     中国香港处于明星高密集度地区,拥有丰富的明星资源,因此以明星为主打的访谈类和综艺类节目在香港非常盛行。如由郑中基、梁汉文、方力申主持的《美女厨房》,每周都会邀请女星穿着性感服装来节目中做菜,“美少女厨神”的厨艺展示环节成为一道美丽的风景,也让《美女厨房》成为一个造星梦工场。

     ○美国:观众参与是法宝

     英国著名电视选秀节目《英国达人》脱胎于美国选秀节目《美国达人》,而《美国达人》的创意又来自于红了八年的《美国偶像》。目前在美国最火的选秀节目是《美国达人》,它的参与者来自各个年龄层。只要参与者认为自己有出类拔萃的才能,无论是歌唱、舞蹈,还是喜剧表演,就可以报名参加《美国达人》的选拔。最终选手们的命运将由电视机前的观众定夺,由观众投票选出冠军,而冠军将获得100万美元!《美国达人》第二季第一集的收视率在夏季首播节目中排名第一,观众将近1300万人,比去年上升了23%,打败了福克斯电视台的真人秀节目《舞池争锋》。

     ○韩国:主打艺人原生态

     目前在韩国收视火爆的综艺节目是《家族诞生》,这是韩国SBS电视台每周日的大型综艺节目《星期天真好》中的一个板块,由主持人刘在石和几位固定嘉宾及特邀嘉宾共同参演。每期艺人们组成“家族”选择乡间农村的一户人家度过两天一夜,其间“家族”要完成主人留下的各种各样的农活,分队进行对抗游戏,以及要为填饱肚子合做料理,为争取更好的睡觉位置而展开家族竞争……为观众奉献了艺人们原生态的搞笑场面。

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